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淡定逆袭的毛/浴巾架 2017年4月天猫&淘宝卫浴数据分析

时间:2017/05/02 18:42 来源:乐虎国际娱乐pt老虎机指定官网 作者:蔡惜雯 www.jieju.cn

    回顾3月份,对于卫浴行业来说算是进入了复苏阶段,恰逢3月天猫家装节、38妇女节、315消费者权益日、法兰克福展等等营销节点,咱们卫浴行业电商销售额蹭蹭蹭地往上涨。而相比之下,营销节点比较少的4月份,咱们卫浴行业电商圈又发生了些什么?有哪些变化值得我们关注?在天猫&淘宝平台上,数据又有什么样的变化?今天就和理家城小编一起来看看详细的数据吧!

淡定逆袭的毛/浴巾架 2017年4月天猫&淘宝卫浴数据分析

Q1:在过去的1年里,4月份的表现如何?

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    首先是一如既往的行业趋势图,从4月份的图上我们可以看出,相比2016年4月份,搜索点击率下降13.11%、搜索人气下降2.95%、支付金额较父类目占比有0.3%的微弱下降;而在访客数、交易指数、加购人数、卖家数、收藏人数上都有不同程度的增长。其中卖家数增长最为显著,相比去年增长了75.4%,加购人数次之,上涨了40.48%。看来在过去的1年里,不仅有更多的卫浴行业卖家加入电商大家庭,咱们的回头客也变多了!小编觉得呀,是不是因为咱回头客变多了,小伙伴们购买产品时开始不怎么用搜索了呢?

Q2:相比1年前(2016年4月),2017年4月数据涨幅情况如何?

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    觉得数据趋势图不够详细,那么我们就把趋势图拆分成更加清晰的饼图和柱状图,看看交易指数、加购人数、支付金额较父类目占比、搜索人气、访客数、收藏人数、卖家数的涨幅情况如何。从图上可以发现,在4月份里,卖家数的涨幅最大、加购人数次之,而支付金额较父类目占比和搜索人气出现了负增长的情况。

Q3:相比上个月(2017年3月),2017年4月情况如何?

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    除了趋势图里的几项数据,自然是不如行业报表里的18项数据更能说明问题。从行业报表上来看,相比3月数据的翻倍增长,在4月份在各项数据上的表现,就有所“衰退”了,18项数据一片走绿,仅有被浏览卖家数有微弱的1.04%上涨。其中,搜索点击人数相比3月份下降最多为10.58%,支付件数下降8.78%次之。但是小编认为,在没有太多营销节点的情况下,4月份在数据表现上有轻微的下滑也实属正常。

Q4:卫浴行业里的各大子品类排名有哪些变化?

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    看过行业的总体情况,咱们再继续关注4月份子行业的排名情况。相比3月份,所有子行业的支付金额都有所下降,其中一体智能坐便器下降最迅猛为30.58%,然而这完全不影响它依旧保持子行业排行第4的地位;淋浴花洒龙头套装次之,下降13.51%却依旧蝉联榜上第2。而在子行业中表现最为淡定的竟是浴巾架/毛巾架仅有0.92%的微弱下降,并且淡定地从3月份的第7上升到了第5。对于淡定逆袭的浴巾架/毛巾架,小编想说,这是因为天热了,大家毛巾开始越来越频繁使用了吗?当然了,小编还猜测,可能在五金挂件的类别里,小物件卫浴产品的销售量可能也比较不容易受到营销节点的影响哦!

淡定逆袭的毛/浴巾架 2017年4月天猫&淘宝卫浴数据分析

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    从饼图上我们不难读出,浴室柜组合和浴室柜仍旧是子行业中的大咖,占据了将近3分之1的比重。而从排名上来看,排名1-10的子行业分别是浴室柜组合、淋浴花洒龙头(套装)、普通坐便器、一体智能坐便器、浴巾架/毛巾架、智能坐便盖板、面盆龙头、浴室柜、普通浴缸、整体淋浴房。而在排名变动方面,4月份的浴巾架/毛巾架排名上升2个位次,智能坐便盖板、面盆龙头均下滑1个位次,其他排名基本保持不变。尽管有些行业下滑幅度比较大,但毫不影响排名。小编猜测,这可能是因为大件商品的支付单件价格就相比较高,所以支付金额自然也就有比较大的基数,排名不易受到影响。


    再将数据细化到各大子行业的涨幅情况,相比3月份来说,所有行业都出现了负增长的情况,其种一体智能坐便器下降幅度最大,其他子行业下降幅度均未超过15%。

Q5:哪些卫浴品牌在4月很热销?

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    相比3月份各大品牌交易指数像坐了火箭一般的上升幅度,4月份就有所“冷却了”。其中箭牌、九牧、科勒TOTO、潜水艇、法恩莎、卡贝、摩恩均有不同程度的下滑,其中九牧下滑幅度最大为29.73%,科勒下降23.37%次之。而松下、津上均有上升,其中津上上升幅度最大,为19.85%。

    从排名上来看,4月份和3月份之间有比较大的变化,箭牌由原先的第2上升到第1,九牧由第1下滑至第2。科勒、TOTO、潜水艇、法恩莎继续保持2-6的排名。原先排名在第7的东鹏、第9的汉斯格雅、还有第10的惠达均消失在榜单之中,卡贝由第8上位第7。8-10的位置分别被松下、津上、摩恩所取代。小编认为,这样的变化,势必与各大品牌的营销战略有关系!

Q6:哪些卫浴产品在2017年4月很热销?

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    看过各大品牌的风云榜,接下来再聚焦下热门产品。从产品的榜单上来看,1-5名的热门产品排行保持不变,原本排名第7的千家乐8589由第7下降至第9,排在第6、7、8、10分别是潜水艇F301、九牧3576-050、潜水艇角阀套餐、潜水艇TF50-10B。不难发现,上榜的热销产品依旧集中在花洒、五金、龙头、地漏等小物件上。而在热销产品型号变化上来说,小编认为,这可能和商家的主推款变化情况有关系。

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